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阿里和央视都无法挽救新浪微博的八个原因
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阿里和央视都无法挽救新浪微博的八个原因

文章来源:百年智库  时间:2014-02-15
尽管新浪“傍”上了央视春晚,找到了阿里巴巴这样强势的“干爹”,却似乎依然无法挽回用户沉寂的趋势。究竟是什么原因让2013年日活跃用户曾高达6000万的新浪微博走向衰退?九哥综合整理了以下8个原因,仅供评议。

1、微信冲击 毫无疑问,微博出现这样的局面,其中的一大原因就是微信崛起之后在不断蚕食着微博用户。

2、没能保持简洁 在 KPI 驱动之下,或者说在管理层的贪婪之下,新浪作茧自缚,微博团队成功弄出来一大堆绝大多数用户根本不用的功能,还耗费流量。

3、任由营销烦扰用户 新浪微博上,越来越多的抽奖信息、营销内容长期占据排行榜,接连不断的给用户发各种私信。就是这些营销让用户不胜其烦,加速了用户的流失。

4、成也大V败也大V 在推广初期,新浪通过邀请明星和知名人士成为微博“大V”,很快吸引了众多草根用户前来捧场。然而随着政府整肃造谣,薛蛮子、秦火火事件过后,大V已开始慎言慎行。

5、失败的增值服务 在吸引了超过5亿用户后,曾经免费的新浪微博也开始通过收费提供增值服务。虽然号称会员享受32项独有服务,但其中真正对用户有用的服务屈指可数,仅有“关注对象增加”“等级加速”之类的功能被广大用户认为比较实在。广告照样显示,不管是 Web 页面还是移动客户端上同样有广告,各种骚扰信息照旧。

6、“干爹”终究不是亲爹 在接受阿里巴巴的投资后,新浪微博似乎变成了淘宝的广告发布渠道,变成了大一号的蘑菇街、美丽说,令用户们不厌其烦。

7、“干爹”有了亲儿子 更为好笑的是,“干爹”有了亲儿子“来往”以后,微博又成功的把自己变成了来往的流量工具和新用户入口,而来往则在加紧蚕食微博的用户。

8、失去核心价值 而以上这些,知名自媒体人@Fenng将其归结成一个问题,那就是新浪微博的初心和方向已经失去,变成了没有核心价值的产品。



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